Webマーケ初心者が知りたい【リスティング広告】CTRとCVRの平均ってどのくらい？

2023 7/01

2023年7月1日

Webマーケティングを勉強し始めたばかりの方が、リスティング広告の配信について触れると必ず気になるCTR（クリック率）とCVR（コンバージョン率）の平均値について紹介していきたいと思います。

Facebook広告のCTR・CVRの平均値が知りたいという方はこちらの記事を参考にしてください。

■CTRとは

CTRとは「Click Through Rate」の略で、日本語では「クリック率」と訳されます。

広告が表示された回数のうち、実際にその広告がクリックされた割合を示します。

計算式は「CTR＝クリック数÷広告の表示回数×100」です。

例えば、ある広告が100回表示されて、そのうち10回クリックされたとすると、CTRは10％となります。

■CVRとは

CVRとは「Conversion Rate」の略で、日本語では「コンバージョン率」と訳されます。

WEBサイトへのアクセスが発生した時に、そのアクセスのうちどのくらいがコンバージョンにつながったのかの割合を示します。

計算式は「CVR＝コンバージョン数÷サイト訪問数（セッション数）×100」です。

例えば、コンバージョン数が1、サイト訪問数が100の場合、CVRは1％となります。

補足）コンバージョ…WEBサイトを訪れたユーザーが、そのサイトの目標達成となる行動を取ること。例えば、商品を購入する、資料請求する、会員登録をするなど

リスティング広告のCTR、CVRの平均

リスティング広告の業界別平均値を表にまとめてみました。

業界	CTR	CVR
出会い系サービス	9.64%	3.34%
法律系	6.98%	1.84%
人材派遣サービス	5.13%	1.57%
自動車	6.03%	1.19%
金融系	5.10%	1.19%
コンシューマーサービス	6.64%	0.98%
工業製品系	3.37%	0.94%
ソフトウェア系	2.92%	0.86%
医療系	3.36%	0.82%
不動産系	2.47%	0.80%
BtoB	3.04%	0.80%
Eコマース	2.81%	0.59%
旅行系	3.55%	0.51%
教育サービス	3.39%	0.50%
家庭用品系	2.70%	0.43%

参照：https://www.wordstream.com/blog/ws/2016/02/29/google-adwords-industry-benchmarks

リスティング広告のCTR、CVRの業界ごとの平均値は上図の通りになります。

目的や商材によって値は変わってくるのであくまで目安としてお考えください。

リスティング広告ではCTR、CVRともに出会い系サービスと法律系の業界の平均値が高いことがわかります。

またFacebook広告と比べたときに、CTRが高くなっており、CVRは低くなっていることもわかりますね！