【2023年最新版】Webマーケティングを基礎から学べるおすすめの本16選
近年Webマーケティングの注目度は高まっており、非常に多くの本が出版されています。
そのため、「どれを選べばいいか分からない」「初心者におすすめの本はどれだろう」と迷ってしまう方もいるかと思います。
そこで今回は、本で独学するメリットやポイントを解説したうえで、Webマーケティングの分野ごとにおすすめの本を16冊紹介していきます。
ご自身の学ぶ目的に合わせて、ぜひ選んでみてください！
目次
Webマーケティング初心者必見！ 本で独学するメリットやポイント
Webマーケティングを学ぶ方法はいくつかあります。その中でも、本で独学するメリットやポイント、効果的に勉強するコツを徹底解説していきます。
本で独学することのメリット
Webマーケティングを本で独学するメリットは、主に3つあります。
- 低コストで学べる
- 信頼性のある情報を得られる
- スキマ時間を活用できる
最大のメリットは「低コスト」なことにあります。書籍であれば一冊1,000円〜3,000円でWebマーケティングの基礎知識を学ぶことができるため、あまりお金をかけず気軽に始められるのがポイント。また、会社への通勤時間やお昼休みなどのスキマ時間に効率的に学べる点も大きな魅力ではないでしょうか。
さらに、Webマーケティングについて書籍で独学しておくと、転職活動の面接時に「基礎知識を理解している」という点を採用担当者にアピールすることができます。そのため、特に未経験者の方におすすめです。
本の選定ポイント
ただやみくもに“ビジネス書ランキング”に掲載がある人気本を読めばいいわけではありません。本を選ぶときのポイントをご紹介します。
- 知識レベルに合った本を選ぶ
- 学びたい分野に絞った本を選ぶ
- 本の出版年で選ぶ
ご自身のWebマーケティングに対する知識レベルにより、選ぶべき本は異なります。未経験者の方は、「Webマーケティングとは何か？」「どんな手法があるのか？」といった概要が分かる本を最初に選びましょう。専門性が高すぎず、未経験者向けに書かれた本を選ぶことで挫折しづらくなります。
そして、概要を掴むことができたら、ご自身が学びたい分野に絞った本を選びましょう。Webマーケティングと一口にいっても、「SEO」「アクセス解析」「Web広告」「SNSマーケティング」など様々な分野があるため、下記で解説していきます。ご自身の知識レベルに合った本を選ぶことで、楽しく学んでいきましょう！
また、Web業界は変化が激しいことが特徴の一つです。求められる知識やスキルは時代やトレンドによって変化するため、今までのノウハウが通用しないことも多々あります。そのため、本の出版年に注意しましょう。ただ変わらない基礎知識を学びたい場合は、長く愛されるロングセラー本を選ぶのがおすすめです。
効果的に勉強するためのコツ
1冊の本から得られる学びの量は、人によって異なります。同じ本を読んでいるはずなのに、差が出るなんて不思議ですよね。効果的に勉強するためのコツをご紹介します。
- 「学びリスト」を作成する
- 本のレビューを書く
結論、「アウトプット」することで学びの量が大きく変わります。ただ本を読むだけでなく、読んだ内容をもとに“考える”という作業を行うことで思考が整理され、記憶に定着しやすくなります。PCやスマートフォン、ノートに「学びリスト」を作成し、読書の感想を自分用に残すだけでも効果があります。
しかし、誰かに見せることを前提としたアウトプットの方が意識的に要点を分かりやすく書こうとするため、レビューを書くのが一番おすすめです。実際に私は、他の方のレビューも参考にしながら、誰が読んでも理解できるレビューを書くことで自身の考えを整理しています。
【入門編】Webマーケティングの概要が分かる本3選
Webマーケティングの概要をわかりやすく解説している本を3冊ご紹介します。
マンガでわかるWebマーケティング 改訂版 ―Webマーケッター瞳の挑戦!—
本書では、マンガを通してWebマーケティングの基礎を学ぶことができます。ビジネス用語などの難しい言葉を使わずに書かれているので、未経験者の方でも楽しみながら読み進められます。「Webマーケティングとは？」「Webマーケターになるうえで必要なスキルは何か？」など基礎的な要素から学べるため、入門書に最適な一冊です。
ポイント
- マンガと解説がセットなので、楽しみながら学べる
- マーケターだけでなく、Webに関わるすべての人に役立つ入門書
- 専門用語もしっかり解説
こんな方におすすめ
- 完全未経験からWebマーケティングを学び始める方
- 楽しみながらWebマーケティングの基礎を学びたい方
沈黙のWebマーケティング —Webマーケッター ボーンの逆襲—アップデート・エディション
本書では、マンガを通してWebマーケティングの基礎＋αを学ぶことができます。Webマーケターでは知らない人はいない「ボーン・片桐」が登場する、漫画と解説がセットになった一冊です。登場人物がWebマーケティングについて全く知識がない設定のため、一緒にゼロから学ぶことができます。SEOやWebデザイン、Webライティング、SNS運用の本質をストーリー仕立てで解説しているため、難しい内容も頭に入りやすい点が魅力です。
ポイント
- 自身のコンテンツに置き換えて読むことが可能
- Webマーケティングの極意を「マンガ風ストーリー」で学べる
こんな方におすすめ
- Webマーケティングの概要を楽しく学びたい方
- WebサービスやECサイトの成果を上げたい方
- SEOやコンテンツマーケ、SNS運用の手法を学びたい方
ファンダメンタルズ×テクニカル マーケティング Webマーケティングの成果を
最大化する83の方法
本書では、マーケティングを「ファンダメンタルズ」「テクニカル」の2つに分けて、Webマーケティングの手法と理論が解説されています。Webマーケティングの成果を最大化する83の手法が記載されており、すぐに実務で使える方法が多くあるのが魅力です。深い内容についても書かれているため、Webマーケティングの全体像を把握してから読むのがおすすめです。
【ファンダメンタルズマーケティング】
商品そのものやユーザーのペルソナ、インサイトを分析してコミュニケーションを設計すること。人間の感情をベースにしたコミュニケーションの設計方法。
【テクニカルマーケティング】
クリック率や遷移率、購入率などの数値分析できるデータから顧客とのコミュニケーションを設計すること。デジタルデータを駆使して利益を1円単位で計算しながら運用していく方法。
ポイント
- 具体的で即効性のある手段が多く紹介されており、実用性が高い
- Webマーケティングの専門用語もしっかり解説
こんな方におすすめ
- Webマーケティングの本質を理解したい方
- マーケティングの全体像をある程度把握している方
【基礎〜応用編】SEOについて学べる本3選
10年つかえるSEOの基本
本書では、変わらないSEOの考え方を学べます。検索アルゴリズムのアップデートにより、求められるSEOの知識やスキルは日々変わり続けます。そんな中で、この本では細かなテクニックではなく、「そもそもSEOとは？」というSEOの本質について解説されているため、多くの読者から支持を集めています。数あるSEOテクニックに振り回されないためにも、基礎を身に付けましょう。
ポイント
- 専門用語をわかりやすく説明
- SEOの目的や検索エンジンの仕組みといった基礎を学べる
こんな方におすすめ
- 楽しくSEOの基礎を学びたい方
- SEOについて学んだことのない方
いちばんやさしい新しいSEOの教本 第2版 人気講師が教える検索に強いサイトの作り方
本書では、SEOのノウハウというよりも、検索アルゴリズムのアップデートにも対応できるような考え方を中心に学べます。3人のSEOコンサルタントが「ECサイト」「ブログ」「ニュースサイト」「美容健康」など得意なジャンルごとに、意識すべきポイントを解説しています。幅広いジャンルについて解説している点は、他の本にない最大の魅力です。一度読んだ後も辞書代わりとして使えるため、手元にあると安心できる一冊です。
ポイント
- セミナー形式で書かれており、自社サイトに置き換えて読める
- SEOの基礎から実践的なノウハウ75個を網羅歴に解説
こんな方におすすめ
- 初めてSEOを学習する方
- 企業のWeb担当者になったばかりの方
- SEOの概念だけでなく、実践的なスキルを学びたい方
沈黙のWebライティング —Webマーケッター ボーンの激闘—アップデート・エディション
本書では、SEOのためのWebライティングについて学ぶことができます。前述の『沈黙のWebマーケティング』と同様、「ボーン・片桐」が登場する全7話のストーリーをマンガ形式で展開しているため、楽しく読み進められるのが特徴です。また各話の最後には内容解説パートが盛り込まれているため、ストーリーを楽しみながらも、Webライティングをしっかり学習できます。駆け出しライターのバイブルのような一冊として、非常に有名なベストセラー本です。
ポイント
- SEOのためのWebライティングを「マンガ風ストーリー」で学べる
- Webライティングについて解説している実用入門書
こんな方におすすめ
- 楽しみながらWebライティングの基礎を学びたい方
- フリーランスのWebライターとして独立したい方
- アフィリエイターとして副業を始めたい方
【基礎〜応用編】アクセス解析について学べる本3選
1週間でGoogleアナリティクス4の基礎が学べる本
本書では、「Googleアナリティクス4」の基礎と活用法について、最前線のWebマーケターから学ぶことができます。2020年10月に登場したGA4ですが、新機能や大幅にアップデートされた機能も多くあります。そこで本書では、GA4の全体像と基礎知識までを網羅的に解説しており、未経験者向けに分かりやすくまとめられています。そのため、GA4の入門書としておすすめです。
ポイント
- 効率的に学べるよう7日間構成になっている
- 最前線で活躍するWebマーケターがまとめた日本初のGA4解説書
こんな方におすすめ
- Googleアナリティクス4を使ったことがない方
- Googleアナリティクス4の基礎だけでなく全体像を把握したい方
現場のプロがやさしく書いたWEBサイトの分析・改善の教科書
本書では、GoogleアナリティクスやGoogleタグマネージャーを使ったアクセス解析の基礎から実践までを学べます。どのように自分のサイトのゴールを決めて、施策を打ち、分析し、改善をしていくかという一連の流れが分かるようになります。Webマーケティング未経験者の方はもちろん、中級者でも新しい発見が見つかるでしょう。
ポイント
- 基本的な知識や分析方法、分析の事例まで学べる
- Webマーケターの必須ツールについて詳しく解説
こんな方におすすめ
- アクセス解析の基礎から実践までを学びたい方
- GoogleアナリティクスやGoogleタグマネージャについて詳しく知りたい方
「やりたいこと」からパッと引ける Googleアナリティクス4 設定・分析のすべてがわかる本
本書では、Googleアナリティクス4を用いて、収益アップに貢献する考え方と実践スキルを学べます。かなり細かなテクニックまで網羅されていますので、実際にGoogleアナリティクス4を使用している際に辞書代わりとしても使えます。ここまで具体的な考え方を記載している本は少ないため、未経験者だけでなく現役Webマーケターの方にもおすすめしたい一冊です。
ポイント
- 考え方だけでなく、実践テクニックが学べる
- 難しい技術的な専門用語を使っていない
こんな方におすすめ
- 企業のWeb担当者やブロガーといったサイト運営者の方
- Googleアナリティクス4の細かなテクニックまで網羅的に学びたい方
【基礎〜応用編】Web広告について学べる本2選
ネット広告クリエイティブ“打ち手”大全 広告運用者が知るべきバナー&LP制作 最強の戦略 77
本書では、Google広告やFacebook広告といったWeb広告におけるバナーとLPの制作について、基礎から現場で活かせる実用的なノウハウまで幅広く学ぶことができます。いま注力すべきWeb広告の具体的な打ち手を学ぶことができ、現場ですぐに活かすことが可能です。また、筆者の経験から導き出したキャッチコピーやバナー構成、LP改善の「型」を学ぶことができ、クリエイティブ制作に不慣れな方でも実践しやすい内容が詰まっています。
ポイント
- 実践すべき77種類の戦略を学べる
- 著者の経験を踏まえてあり、具体性が高く分かりやすい
こんな方におすすめ
- Web広告の基礎やノウハウを学びたい方
- Web広告の運用担当の方
必携 インターネット広告 プロが押さえておきたい新常識
本書では、25年にわたるWeb広告の歴史や現在の業界構造、最新技術に即した効果的なWebマーケティングについて学ぶことができます。細かな技術のトレンドやノウハウではなく、本質的な思考が記載されています。媒体社や広告会社などからなる業界団体「日本インタラクティブ広告協会」が業界団体ならではの率直さでまとめた信頼できる一冊です。
ポイント
- Web広告の25年にわたる歴史を解説
- Web広告のトレンドではなく、本質を学べる
こんな方におすすめ
- Web広告業界への就職・転職を考えている方
- Web広告のトレンドではなく、本質を知りたい方
【基礎〜応用編】SNSマーケティングについて学べる本2選
デジタル時代の基礎知識『SNSマーケティング』 第2版
本書では、SNSプラットフォームの選び方や効果的な投稿内容、写真や動画の使い方を学ぶことができます。いきなりSNS担当に任命されたような初心者の方でも、すぐに実務に活かせるよう分かりやすく解説されているのがポイントです。1つのSNS媒体に絞って解説している本は多くありますが、本書ではInstagram、Twitter、Facebook、LINE、YouTube、TiKTokといった6種類のSNS運用方法が記載されています。
ポイント
- 6種類のSNS媒体について詳しく記載
- 著者の体験談をもとにすぐに使える知識を解説
こんな方におすすめ
- SNSマーケティング初心者の方
- SNSマーケティングの全体像を把握したい方
SNSマーケティングのやさしい教科書。改訂3版
本書では、SNSマーケティングの基礎や、各SNS媒体の特徴、広告の出稿方法などを網羅的に学ぶことができます。Facebook、Twitter、Instagramを中心に、LINE、YouTube、TikTok、Pinterest、Snapchatについても解説されており、SNSマーケティングの全体像を掴むのに最適です。SNSマーケティングの入門書としてもおすすめです。
ポイント
- SNSマーケティングについて網羅的に解説した入門書
- 信頼される定番書を最新情勢に合わせてアップデート
- 分析や改善、運用のノウハウも充実
こんな方におすすめ
- SNSを始めるにあたり、指針が欲しい方
- SNSマーケティングの基礎やノウハウを知りたい方
Webマーケスクール講師陣おすすめの3冊！
Webマーケティングスクール「Wannabe Academy（ワナビーアカデミー）」で講師を務める現役Webマーケターがおすすめする本を3冊ご紹介します！
Web担当者のための3ステップWebマーケティング
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お正月休みに読みたい！
講師のおすすめ本-藤原先生編🎉
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小松雅直さん
『Web担当者のための 3ステップWebマーケティング』平易な文章で読みやすく、実践的な本なので初学者の方にもおすすめです！ぜひご覧ください！https://t.co/T3YiOJ9F87#Webマーケティング#ワナビーアカデミー
— ワナビーアカデミー@Webマーケティングスクール (@wannabe__school) December 31, 2022
THE MODEL
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お正月休みに読みたい！
講師のおすすめ本-渡邊先生編🎉
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福田康隆さん『THE MODEL』マーケティングだけでなく営業やカスタマーサクセスなどの全体像や、ビジネスの組み立て方について解説した1冊です！ぜひご覧ください！https://t.co/mFMxlUrnCf#Webマーケティング#ワナビーアカデミー
— ワナビーアカデミー@Webマーケティングスクール (@wannabe__school) January 1, 2023
いちばんやさしいGoogleアナリティクス4の教本
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講師おすすめのWebマーケ本
渡邊先生編🎉
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『いちばんやさしいGoogleアナリティクス4の教本』いちばんやさしい教本シリーズはWebマーケティング初学者の方の1冊目として特におすすめです！ぜひご覧ください！https://t.co/8O2fXg12DG#Webマーケティング#ワナビーアカデミー pic.twitter.com/wDkBVSFPyZ
— ワナビーアカデミー@Webマーケティングスクール (@wannabe__school) January 10, 2023
まとめ
この記事では、本で独学するメリットや選ぶ際のポイント、Webマーケティングのおすすめ本などをご紹介しましたが、いかがでしたか？ Webマーケティングの知識やスキルを身に付ける方法としては、Web業界への転職やスクール受講、本・動画で独学などがありますが、本での独学は低コストな点が最大の魅力です。完全未経験からWeb業界への転職を目指す方は、本である程度の基礎を学んだ後にスクール受講がおすすめです。また、はじめは本を1冊読むだけでもWebマーケティングの全体像を把握することができます。今回ご紹介させていただいた中で気になる本があれば、ぜひ一度読んでみてください。
▼本以外のおすすめ勉強法もチェック
独学でいける？ Webマーケティングおすすめの勉強方法6選
